La Pro Loco di Pergola opera da molti anni nel Comune promuovendo iniziative culturali, ricreative, enogastronomiche, etc.
L’evento più conosciuto è la Festa del Vino di fine Luglio, giunto ormai alla quarantesima edizione, ma nel corso degli numerose sono state le feste, le mostre e le manifestazioni organizzate: alcune rivolte principalmente agli abitanti del luogo (come le sfilate di Carnevale o il Torneo dei Rioni) mentre altre, più particolari, ideate per promuovere la città ed attirare turisti e visitatori anche da molto lontano (ad esempio i tentativi di entrare nei record con Pergola nel Guinness dei Primati).